Wellness priemysel sa rozširuje krkolomným tempom a v čele sú ženy. Naša sériaChcem jej prácu profiluje zakladateľov značky a influencerov, ktorí prelomia formu. Nasledujte, ako sa dozvedáme o zákulisiach ich každodenných koncertov, o tom, ako chcú zmeniť kolektívny rozhovor, a o tom, čo si predstavujú pre budúcnosť wellness.
Prvýkrát som uvidel Charlotte Palermino nie prvýkrát, čo nás predstavili. Ale nikdy na to nezabudnem. Obaja sme pracovali v spoločnosti Hearst, ktorá vlastní ikonické knihy ako Elle, Cosmopolitan a Marie Claire. Nakukla som cez konferenčné miestnosti podobné miske na ryby v budove a uvidela som ju, červenú farbu na perách, vyzerajúcu ako absolútna vízia. Velila miestnosti tak, ako som len dúfal. Táto žena je šéfka, myslel som si predtým, ako som hlavu zaboril späť do obrazovky počítača. Moje predstavenie jej priateľke a dnes obchodnej partnerke Marty Freedmanovej bolo podobné na diaľku i na obdiv. Poznal som ju z Hot Girls Eating Pizza a cítil som sa tak priťahovaný k zdanlivo láskavej, bezstarostnej žene za tým. Keď sme sa potom stretli, bola presne taká, ako by ste verili na internete.
Teraz, o niekoľko rokov neskôr, obe ženy spojili sily a vydali týždenný bulletin Nice Paper, ktorý ponúka všetko od odporúčaní produktov a najnovších informácií o legalizácii až po vedu o tom, ako môže kanabis pomôcť zmierniť úzkosť. Obaja majú vedomosti bez porovnania, sú prístupní a jednoducho povedané v pohode. Takže bez ďalších okolkov nájdete ich myšlienky a úvahy na ich vlastných cestách, to, čo ich spojilo, a rolu, ktorú hrajú vo wellness priemysle.
O tom, ako sa pekný papier stal …
„Boli sme na streche a jedli sme jedlá a uvedomili sme si, že nikto o burine nepíše ani o nej nehovorí tak, ako sme to robili - ako o veci, vďaka ktorej je náš život lepší a produktívnejší,“ vysvetľuje Palermino. "Stále existuje stigma okolo buriny z desaťročí propagandy a ľudia stále sedia vo väzení za nenásilné trestné činy súvisiace s kanabisom. Všetko sa cítilo zle. Chceli sme prispieť k tomu, aby sa to zmenilo. Spočiatku to začalo ako nápad urobiť poradenstvo v oblasti značiek, pretože vieme, že vďaka prístupným značkám sa veci zdajú menej zastrašujúce. Keď sme sa však dozvedeli viac o kanabise a o tom, ako je to ako rastlina komplikované, došlo nám, že musíme vytvárať obsah nielen okolo spoločenského aspektu, ale mnohými spôsobmi môže zlepšiť váš život využitím odborníkov a vedy.
"Rozhodnutie podniknúť spočiatku bolo bočným ruchom, čo sme obaja robili, pretože sme pre to boli nadšení a chceli sme sa učiť. Obaja sme sa rozhodli, že keď sa naskytne potenciál, obrátime ho na plný úväzok. Povedať, že to bolo prínosom, je podhodnotenie . “
Úloha, ktorú ich pozadie zohralo pri začatí podnikania …
„Keď som prvýkrát promoval,“ povedal Palermino, „bol som v Kanade a nachádzali sme sa uprostred hospodárskej krízy v USA, takže som nastúpil na prvé miesto, ktoré som mohol - do malej reklamnej agentúry v Montreale. Prepracoval som sa k stratégii a produkcii obsahu, nakoniec som spustil a spustil program Cosmopolitan Snapchat Discover a postavil ho na kanál číslo jedna. Bol to bláznivý rok, navrhoval som, animoval, písal, tvoril balíčky inzerentov. Väčšinu nocí som Išiel som domov o 2:00 a vrátil sa späť o 9:00. Dalo mi to cenné ponaučenie: Keby som sa presadil, dokázal som oveľa viac, ako som si pripísal.
„To ma viedlo k tomu, že som pracoval v Snapchate a bol som redaktorským vedúcim vydavateľstva Discover, kde som rozvíjal partnerov v USA a v zahraničí, čo ma naučilo navigovať v miestnostiach a to, že nech ste kdekoľvek na svete, v podstate chcete to isté. Nórsko , Francúzsko, Nemecko, Dubaj - každý vydavateľ mal podobné výzvy a mojou úlohou bolo naučiť ich, ako sa spojiť s publikom. Musieť nosiť toľko klobúkov, posúvať moju kariérnu cestu, zhon a byť v malých i veľkých spoločnostiach sme formovateľní. Vieme, ako sú organizácie štruktúrované. Medzi nami dvoma pokrývame toľko terénu a sme všestranní. Tiež vieme, kedy máme pustiť svoje deti z ruky. Ak niečo nefunguje, vieme, kedy to treba zahodiť. „
To, že musím nosiť toľko klobúkov, posúvať svoju kariérnu cestu, zhon a byť v malých aj veľkých spoločnostiach, nás robí poddajnými.
„Chcem to predhovoriť len tak, že si nikdy nebudem vedieť predstaviť, že to bude moja kariéra v mojich najdivokejších snoch,“ zamýšľa sa Freedman. "Ale viem, že ma sem zaviedla každá jedna vec, ktorú som urobil. Celý život som sníval o práci v móde, a tak som sa ako 18-ročný presťahoval do NYC a navštevoval som FIT. Študoval som textil a vysadil som si prvé plné časová práca asistentky látky, keď som ešte bola juniorkou na vysokej škole. Myslela som si, že to urýchli moju kariéru, ale skončila som na šesť rokov skokom z módnej práce do módnej práce. Nikdy som nebola tvorivo naplnená a dosť nešťastná. Moja mama zomrel, keď som mal 23 rokov, a namiesto terapie smútku, ktorá sa zmenila na podnikanie, som zahájil dva „bočné“ zákroky: Hot Girls Eating Pizza (vkusný sociálny projekt, určený pre slovnú hračku) a obchod so štítkami na nechty so značkou pod menom, ktorý som pomenoval po moja mama. Tieto projekty oceňujem za to, že si rozvinuli svoju pracovnú morálku (rovnako ako obe tieto snahy, zatiaľ čo som si udržiaval prácu na plný úväzok, čo znamená, že by som mal vyrábať obtisky na nechty alebo skladať dátumy pizze, čo bola moja verzia coffee meeting), predstavil mi veľkú časť svojej siete v LA a New Yorku a m uvedomte si, že som mal byť podnikateľom. Pomohli mi tiež získať prácu v spoločnosti Depop, kde som predstavil programovanie udalostí a pracoval na partnerstvách v L.A. a New Yorku. Veľa som sa naučil z práce v technologickom startupe. Na povrch sa dostali vedomosti, o ktorých som ani nevedel, že ich mám, a teraz sa prihlásime na Nice Paper. “
V typický deň v práci …
„Polovicu týždňa trávime hromadením stretnutí a pol týždňa prácou na obsahu bulletinu a nášho Instagramu,“ hovorí Palermino. "Stretnutia sú predovšetkým o tom, že dávate ľuďom energiu a musíte neustále pokračovať. Najlepšie je zhromaždiť ich, dať všetko, čo máte, a potom pol týždňa dobíjať. Čas si tiež delíme medzi New York a LA, takže v LA by sme jedného dňa mohli navštíviť ambulancie, ale v New Yorku kontrolujeme naše partnerstvá s miestnymi kaviarňami. “
O ženách v kanabise a o krok v priemysle, ktorý je stále mierne kontroverzný …
„Existuje mylná predstava, že ženy užívajú kanabis, ale z našich skúseností, keď sa pozriete na vodcovské a výkonné úlohy, uvidíte veľa toho, čo vidíte na každom bielom priemysle,“ poznamenáva Palermino. „Väčšia rozmanitosť nielen z hľadiska pohlavia, ale aj etnickej príslušnosti nie je nevyhnutná iba pre sociálnu spravodlivosť, ale ako sme videli v každej štúdii, je to aj ekonomicky zdravá. Homogenita neznamená dobré výrobky ani politiku a pri rozširovaní nášho tímu to vezmeme do úvahy. Nice Paper má tendenciu zameriavať sa na spoločnosti a reklamné výrobky, ktoré sú vyrobené dobre, s dobrými politikami, osvedčenými postupmi a dobrými ľuďmi.
Väčšia rozmanitosť nielen z hľadiska pohlavia, ale aj etnického pôvodu nie je nevyhnutná iba pre sociálnu spravodlivosť, ale ako sme videli v každej štúdii, je to aj ekonomicky zdravá.
„Sme si takí vedomí, že ide o rastlinu, ktorá zdecimovala farebné spoločenstvá, a tieto komunity sú v súčasnosti z tohto odvetvia vylúčené, zatiaľ čo bieli ľudia, alias ľudia, ktorí používajú burinu rovnako ako farební ľudia, ale menej ich zastaví polícia, to je to, s čím sme najviac váhali. Vieme však, že (menej) hlasov hovoriacich o týchto otázkach znamená, že sa im môže venovať glosovanie, a je to veľká časť toho, čo chceme dosiahnuť na Nice Paper: povedomie. Nielen na rastline, na histórii.
„Napríklad, zapojte sem, návrh zákona o farmách, ktorý predkladá Mitch McConnell, vylučuje ľudí odsúdených za drogovú trestnú činnosť vrátane nenásilných drogových trestných činov. Keď sa pozriete na stop-and-frisk politiky v New Yorku, ktoré sa rozvíjali populácie väzňov v štáte, v ktorých sú väčšinou zafarbené osoby nenásilné za trestné činy v dôsledku povinného minimálneho trestu (vynútené odsúdenie bez ohľadu na okolnosti) … Ako budete držať týchto ľudí, v tom čase neplnoletých, z miliardy - dolárový priemysel? Je to novodobé prepracovanie. To je všetko dlhotrvajúci spôsob, ako povedať, že sa o nás staráme, a sme nadšení z toho, že USA správne legalizujú. Konope by nemalo byť kontroverzné. Politiky, ktoré uväzňujú ľudí iba do by ich malo byť kontroverzné vylúčiť z priemyslu. “
O boji proti dezinformáciám …
„Neustály výskum, neustály vysvetľujúci pracovníci, kontakty s DEA, FDA a odborníkmi a reagovanie na každú správu o DM,“ hovorí Palermino. "Je to veľa práce, ale jediný spôsob, ako môžete bojovať proti alternatívnym skutočnostiam, je ten skutočný. Nemáme žiadne klamné predstavy o tom, že spomalenie bude trvať nejaký čas. Okrem toho je potrebné urobiť veľa výskumov, byť úprimný ohľadne obmedzení rovnako dôležité je to, čo vieme, a práca, ktorú musí naša vláda urobiť, aby vedci a lekári mohli skúmať. “
Na stratégie, ako zostať sústredení a pokojní, keď sa veci cítia hekticky …
„Je užitočné pracovať v priemysle, kde sa výrobky v mnohých prípadoch zameriavajú na úzkosť, spánok a fyzickú bolesť,“ vysvetľuje Palermino. "Cvičiť naozaj skoro, starať sa o seba, piť veľa vody a vypínať telefóny má niekedy tendenciu potlačiť najakútnejší stres o pár stupňov. Je to nudné, ale funguje to. Tiež sa kontrolujeme realitou. Byť vďačne si to navzájom vyjadrujeme. Obaja si uvedomujeme, že máme šťastie, a že máme podporu od rodiny a priateľov. “
Na najneočakávanejších lekciách …
„Musíte odmietnuť príležitosti na rast. Ak sa partnerstvo nezdá byť v poriadku a spoločnosť nezdieľa vaše hodnoty ako človek (pri zakladaní spoločnosti sa osobné hodnoty stávajú vašimi obchodnými hodnotami), choďte preč, “tvrdí Palermino. „Mali sme úžasné partnerstvá a niektoré (našťastie nie veľa), ktoré boli sklamaním. Musíte zhodnotiť skutočnú hodnotu práce s ľuďmi mimo konečného výsledku, aj keď sa obávate o prenájom.
"Pracujte, keď v partnerstve existuje dlhovekosť. Máme šťastie, že sme vytvorili siete, ktoré nám chcú pomôcť, ale urobili sme všetko od Airbnb po naše miesta až po nezávislé koncertovanie na nezávislom základe, aby sme financovali naše podnikanie. Máme šťastie, že dokonca ani byť schopný to urobiť. Žiadne peniaze nie sú ľahké ani rýchle, takže by ste sa tiež mohli poponáhľať a nájsť si milých ľudí, s ktorými by ste sa uzavreli partnerstvo, do ktorého by ste sa mohli vydať. Keď už hovoríme o manželstve, choďte do podnikania s niekým, koho máte. “ Chcem sa tiež oženiť. Stráviš s nimi viac času ako so svojimi príbuznými, takže sa radšej bavíš. Inak, aký to má zmysel? “
Ako sa vysporiadať s neúspechom …
„Zakaždým, keď dôjde k sklamaniu, prejdeme typickou špirálou„ všetko sa rozpadá “,“ pripúšťa Palermino. "To nie je produktívne, ale môže to byť katarzné. Po rýchlej zľutovaní analyzujeme, čo sa pokazilo a čo môžeme urobiť nabudúce. Keď rekalibrujete 'to bolo hrozné' na ', prečo sa to stalo a čo môžeme urobiť, aby sme tento výsledok zmenili nabudúce? “ všetko sa stane okamihom učenia sa. ““
O budúcnosti wellness…
„Wellness sa stal synonymom pre„ trendy “, čo je nebezpečné,“ hovorí Palermino. „Pre nás nechceme, aby konope alebo konope boli výstrelkom, ktorý zhorí. Alebo marketingové slovo, ktoré spoločnosti hádžu pred svoje výrobky, aby predávali veci bez toho, aby premýšľali o historických alebo zdravotných dôsledkoch. Chceme, aby to spoločnosti pochopili tak, že chemická zlúčenina, ktorá, ak sa robí v správnych dávkach a pri zodpovedných poľnohospodárskych postupoch, môže pomôcť ľuďom. Hadový olej nie je chladný a poškodzuje priemysel ako celok. Vždy budú existovať zlí aktéri. Najlepšie, čo môžeme urobiť, je dať ľuďom nástroje na orientáciu na trhu.
Chceme, aby spoločnosti pochopili, že ide o chemickú zlúčeninu, ktorá, ak sa podáva v správnych dávkach a pri zodpovedných poľnohospodárskych postupoch, môže pomôcť ľuďom.
„Hovorili sme so ženou s reumatoidnou artritídou, ktorá dokázala vystúpiť z chemoterapie a vysporiadať sa s vysiľujúcou bolesťou zmesou poživatín a topík, ľuďmi, ktorí mali také veľké bolesti, že sa oddelili od spoločnosti, alebo, v jednom prípade žena, ktorá nemohla mať sex, kým nepoužila lubrikant na odstránenie buriny kvôli vaginizmu. Weed pomáha ľuďom rôznymi spôsobmi. Príspevok Nice Paper je o kombinácii poctivosti, humoru, vedy a osobných anekdot, aby sa záujemcovia dozvedeli viac.
„Dúfame, že keď sa ľudia zaregistrujú do nášho bulletinu alebo sa pozrú na náš Instagram, cítia, že sú medzi priateľmi, a môžu sa nás opýtať na čokoľvek bez toho, aby sa cítili zastrašovaní alebo vychladnutí. Dúfajme, že sa budete smiať našim vtipom. vidieť od nás niekoľko pekných výrobkov, ktoré praktizujú to, čo kážeme. “
Ďalej: Prečítajte si o tomto zakladateľovi kozmetických obchodov v Brooklyne, ktorý tiež pripravuje kurzy pre slobodných ľudí.
