Táto funkcia je venovaná našej #NoChangeNoFuture iniciatíva. Od ženského pochodu, po Austráliu, ktorá hlasovala za manželstvá osôb rovnakého pohlavia, až po hnutie #MeToo, 2 sme sa naučili pozerať ďalej ako sami seba a spojiť sa ako kolektív mocných žien, ktoré si píšu našu vlastnú históriu. Pripojte sa k nám, keď v januári zrušíme stanovovanie jednorozmerných osobných uznesení, a zaviažeme sa byť tou zmenou, ktorú chceme vidieť. Pretože bez zmeny neexistuje budúcnosť.
Spoločnosť Glossier dnes, v čase písania článku, oznámila na svojom účte Instagram uvedenie úplne nového produktu na boj proti akné (exfoliačný pleťový perfektor, ak chcete) v priebehu nasledujúcich 24 hodín. V Austrálii si nemôžem kúpiť ani Glossier, ale väčšiu časť poslednej hodiny som už strávil pokusom vypátrať zoznam ingrediencií na Googli a porovnať s mojimi obľúbenými bojmi proti akné, aby som zistil, ako to dopadne. Dvakrát som poklepal, komentoval, skontroloval, či je bez krutosti, a analyzoval som obal (ktorý mimochodom vyzerá úžasne). Vitajte v kozmetickom priemysle, ktorý vytvorili mileniáli.
Už nie sme v poriadku s tým, že sme od lyžiarov prijímali nároky od veľkých firiem, alebo aby sme boli nestranní, odkiaľ pochádzajú naše výrobky. V zásade nakupujeme našu krásu prostredníctvom služby Instagram a sme dosť dôvtipní, pokiaľ ide o zoznamy prísad. Začínajúce spoločnosti majú vplyv na spôsob, akým priemysel funguje (myslím tým, pozri sa na Glossier). Mnoho žien nechce, aby im bolo povedané, že potrebujú make-up, aby vyzerali úžasne alebo nakupovali každý krok svojej rutiny starostlivosti o pleť z jedného miesta.
Kozmetický priemysel sa posúva a takto čítajte ďalej.
Digitalizácia
Aká je vlastne značka krásy bez digitálnej prítomnosti? Teraz máme viac ako kedykoľvek predtým otvorenú platformu, v ktorej môžeme vyjadrovať, čo chceme a čo nie. Výkonný riaditeľ kozmetického gigantu L'Oreal Jean-Paul Agon trafil klinec po hlavičke, keď to povedal pre CNBC; „Myslím si, že budúcnosť krásy bude čoraz viac o technológii, o kvalite, o formulácii, o individualizácii, o digitalizácii, o reagovaní na konkrétne potreby.“
Digitálne a čo je dôležitejšie sociálne platformy, sú v zásade vlákna verejnej diskusie, kde sa spätná väzba (aj keď dobrá alebo zlá) dodáva priamo kozmetickým značkám. Doslova doslova budujeme digitálne komunity, aby sme hovorili o kráse. A je to úžasné.
Pravidlo pre malé a nezávislé značky
Existuje spravodlivá šanca, že vaša mama kúpila všetok svoj make-up a starostlivosť o pleť od jednej veľkej značky. A pravdepodobne to urobila preto, lebo to urobila aj jej matka? Obchody ako Mecca Cosmetica a Sephora predstavili širokú škálu medzinárodných značiek a otvorili im prístup. Navyše sa všade objavujú menšie indické značky, ktoré veľkým kozmetickým konglomerátom dávajú poriadne zabrať. Napríklad Lanolips začínal na odľahlej austrálskej ovčej farme a dnes je jedným z najobľúbenejších balzamov na pery v krajine (verte nám, keď hovoríme, že je najlepší).
Kozmetický priemysel nie je teraz iba priestorom pre veľkých hráčov. Kat Von D hovorila s Forbesom o tom, ako sa znížili bariéry vstupu, čo vytvára veľmi skutočnú hrozbu pre etablovaných hráčov. „Je to ako hudba, každý to teraz dokáže, takže aby ste uspeli, musíte byť skutočne dobrí… mileniáli sa naozaj starajú.“ Pravda.
Holistický prístup
Hádaj čo? Nechceme natierať každý deň 16 vrstiev náročných vojenských náterov. Chceme prirodzenú, lesklú pokožku a značky na to reagujú. Existuje dopyt po kozmetických výrobkoch, ktoré našu krásu vylepšujú, a nie zakrývajú.
A čo viac, je tu požiadavka na netoxické výrobky bez krutosti. Kozmetické domy tiež pociťujú tlak na otvorenie toho, ako vyzerá ich testovanie a aké prísady sú vo výrobkoch. Sme si tak vedomí toho, čo si dávame na kožu. Fanúšik prírodných značiek? Užite si to na najlepších organických pleťových sérach, ktoré sme pripravili už skôr.
Inkluzívnosť
Bez ohľadu na to, kde sa na svete nachádzate, šesť odtieňov podkladovej bázy a tri korektory už horčicu jednoducho nezreže. Čo je to tiež pohlavie? Krása je pre kohokoľvek, akejkoľvek farby. Zúriaci úspech Fenty Beauty je dosť silná prípadová štúdia. Vďaka 40 odtieňom podkladovej bázy a dvom univerzálne lichotivým farbám na pery bola odozva ohromujúca (od uvedenia produktu v septembri minulého roku prelomil produkt Hero Gloss Bomb zoznam najlepších predajných produktov spoločnosti Sephora Australia v roku 2017, aj keď bol k dispozícii iba pre tri mesiacov). Americká značka Milk Makeup je ďalším zlatým príkladom. Jeho genderovo neutrálne reklamné kampane boli tak dobre prijaté jeho tisícročným publikom a spoločnosť sa od tej doby prudko zvýšila.
Sme dôvtipní, pokiaľ ide o prísady
Musíte sa iba pozrieť na kultovú značku The Ordinary a zistiť, či sme v zozname zložiek superpodvedení. Značka predáva rad séra s veľmi malým počtom prísad, niektoré iba s jedným a využívame výhody cenových bodov (všetky sú okolo 10 - 15 dolárov), aby sme vytvorili sérum na mieru, aby konkurovali produktom v hodnote 150 dolárov, ktoré predtým používali. .
Značky už nemôžu vymýšľať nároky alebo baliť svoje výrobky lacnými plnivami, pretože ich milénia zavolajú. Výsledkom bola vyššia transparentnosť a vyššia kvalita, pokiaľ ide o zloženie. A nesťažujeme sa.
