Ako založiť vlastnú značku krásy

Obsah

Nip + Fab
Lesklejšie
Deciem
Beauty Pie
Mliečny mejkap

Už ste niekedy uvažovali o tom, že by ste sa vzdali zamestnania a začali ste podnikať? Možno - a my tu urobíme divoký odhad, pretože ste naším čitateľom webových stránok - a možno ste už aj uvažovali o zavedení svojej vlastnej kozmetickej značky. Ide o to, že je ťažké vedieť, kde začať, ak začínate od nuly. Existuje veľa vecí, od pochopenia toho, ako nadviazať na svoje nápady, až po vedomosti, kde nájsť svoju motiváciu, až po pochopenie vášho trhu.

Preto sme využili pokrokových inovátorov v kozmetickom priemysle, aby nám poskytli svoje najlepšie rady. Hovorili sme so zakladateľmi spoločností Glossier, Deciem a podobne, aby sme zistili, aký je kľúč k úspechu. A bez ohľadu na to, ako a prečo založili svoje spoločnosti, všetci odhalili, čo im zabezpečilo úspech: Boli jedinečné. Zvedaví zistiť, ako sa im podarilo vyčnievať z davu? Pokračujte v rolovaní a nájdite niekoľko neuveriteľných tipov, ako založiť svoju vlastnú značku krásy od tých najväčších inovátorov v odbore.

Nip + Fab

Zakladateľ: Maria Maria Hatzistefanis

Spustené: 2013

Prečo je to také inovatívne: Zatiaľ čo Rodial, ktorý tiež vytvorila Maria Hatzistefanis, bol už populárny, Nip + Fab bol dostupnejšou stránkou ríše podnikateľov v starostlivosti o pleť. Teraz sa ako fanúšikovia počíta ako Kylie Jenner.

Rada: Hatzistefanis prezradila, že pri uvádzaní oboch svojich značiek sa vždy pozerá na názvy produktov. Napríklad prvý prelomový produkt sa volá Snake Serum. „Značku som mala päť rokov a darilo sa nám,“ hovorí. "Bol to domáci podnik, takže to bolo ešte stále naozaj malé. Hľadal som na vývoj anti-age séra. Ale akonáhle sme mali obal a všetko, začalo sa to volať Rodial anti-aging sérum."

Hatzistefanis chcela veci trochu rozhýbať, a tak sa rozhodla nazvať svoj produkt proti starnutiu Snake Serum, ktorý zbieral titulky v hlavných kozmetických publikáciách. „Tieto veci môžete skutočne robiť, iba ak ste malá značka; môžete hrať hazardné hry,“ zdieľa. Ale toto riziko dostalo Rodial a Nip + Fab na mapu a ľudia začali hovoriť o značkách. „Vždy dostanete zmiešané reakcie,“ prezrádza Hatzistefanis, „ale pozitívne a zlé stránky posunuli značku na inú úroveň a odvtedy sme schopní urobiť revolúciu a ďalej rásť.“

Lesklejšie

Zakladateľ: Emily Weiss

Spustené: 2014

Prečo je to také inovatívne: To je jedna značka, z ktorej sa ľudia zúfalo snažia dostať do rúk. Spoločnosť Emily Weissovej je ďalšou spoločnosťou, ktorá má nezmyselný prístup ku kráse: Výrobky vyzerajú skvele, keď sedia na vašej márnosti. Rovnako fungujú ako sen. Boy Brow mal pri prvom spustení 10 000 čakacích listín … To je toľko, koľko ľudí je ochotných dostať do rúk produktov Glossier.

Rada: „Na trh sme uvádzali len veľmi málo produktov, čo bolo zámerné. Pri uvedení na trh pred tromi rokmi sme mohli (začať) s 300 produktmi, a to všetko v jednom laboratóriu a jednej továrni, čo robí veľa ľudí. A my nie: Na každom jednom produkte pracujeme na mieru a po troch rokoch máme celkovo iba 22 produktov. “

Prečo šla s týmto prístupom? „Chceme, aby všetko bolo produktom„ nad umývadlom “, nie produktom„ pod umývadlom “. Ak balíte 10 vecí na víkend alebo 10 vecí ráno, chceme byť týmito„ spoľahlivými “ „aj také výrobky, vďaka ktorým sa budete cítiť dobre a pekne… a prinútite vás myslieť si, oh, mám presne to, čo potrebujem.“

Deciem

Zakladateľ: Brandon Truaxe

Spustené: 2013

Prečo je to také inovatívne: Deciem je zastrešujúca spoločnosť pre viac ako 10 značiek starostlivosti o pleť. Vo všetkých rôznych líniách má prístup k starostlivosti o pleť bez BS. Od nerdovej posadnutosti ingredienciami až po ponúkanie cenovo dostupnejšieho režimu starostlivosti o pleť v rade Ordinary, je spoločnosť Deciem v súčasnosti rebelom sveta krásy, a preto ju milujeme.

Rada: Najskôr spoločnosť Truaxe uviedla, že sa vyhýba predaju značiek s vlastnou značkou na formulovanie všetkých vašich produktov: „Stanete sa len ďalšou kópiou kópie kópie niečoho, čo bolo v každom prípade priemerné. A spotrebiteľ cez to vidí tieto dni." Tiež by rád zdôraznil, že by ste nemali ceniť svoje výrobky podľa ponúk iných značiek. Jeho posledná rada? „Vždy uprednostňujte dopyt pred distribúciou (čo by som sa, keby som sa dozvedela už pred rokmi). Neponáhľajte so získavaním zoznamov všade. Bábätká musia robiť kroky pre deti.“

Beauty Pie

Zakladateľ: Marcia Kilgore

Spustené: 2017

Prečo je to také inovatívne: Myšlienka tejto značky spočíva v tom, že sa môžete zaregistrovať za 10 libier mesačne a získať produkty za továrenské náklady (hovoríme o maskare za 3 libry). Ak nie, môžete zaplatiť o niečo vyššie ceny. Najlepšie na tejto značke je samozrejme to, že tieto cenovo dostupné produkty fungujú naozaj dobre.

Rada: Vzhľadom na to, že Kilgore je žena, ktorá stojí za inovatívnou ekologickou značkou Soaper Duper, nás viac ako zaujímalo, ako a prečo sa rozhodla uviesť na trh Beauty Pie, nielen preto, že sme fanúšikovia. V podstate „robí trh spravodlivejším pre ženy“, povedala pre The Evening Standard ešte v januári, keď sa objavil. Spoločnosť Kilgore chcela zabrániť tomu, aby boli ceny kozmetických výrobkov neúnosné, a umožniť ženám obísť obrovské prirážky. Ide o „demokratizáciu“ kozmetického priemyslu.

Kilgore nám povedal, že hoci je to preplnené trhovisko a nikdy nebolo viac startupov, nikdy nebolo ani viac príležitostí. Pri zakladaní značky má však niekoľko tvrdých, ale skvelých rád: „Vždy hovorím začínajúcim„ podnikateľom “, že si musia položiť otázku„ tak čo “o koncepte ich značky,“ prezrádza Kilgore. „To znamená vysvetliť myšlienku a potom sa opýtať„ TAK ČO? “ Ak je odpoveď viac ako veta alebo dve, pravdepodobne nie je vyladená dosť dobre na to, aby ste mohli začať. ““

Pokiaľ však ide o to, zostať motivovaný, ponúkla niekoľko dôležitých rád. „Trvajte každý deň 30 minút, aby ste si prečítali niečo vizionárske, aby vám pripomenulo, prečo ste vlastne začali, a načerpal energiu,“ trvá na svojom Kilgore. Hovorí nám tiež, že kľúčom k riešeniu zlého dňa je jeho rozpoznanie: „Je to o uvedomení si, že ťažké dni sú skutočne najlepšie - prinášajú najväčšie výzvy a sú to najväčší učitelia.“

Mliečny mejkap

Zakladateľ: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville a Dianna Ruth

Spustené: 2016

Prečo je to také inovatívne: Za touto značkou sa skrýva myšlienka, že je to pre „super dievčatá, ktoré nepoužívajú štetce na make-up“. Všetky produkty, ktoré vytvoril tím kreatívnej agentúry Milk Studios, sú určené na aplikáciu prstami, vďaka čomu je linka ľahko použiteľná, ale aj super prístupná.

Rada: V rozhovore pre Business of Fashion Rassi odhalil, že Milk Studios už malo solídne online sledovanie viac ako 1,4 milióna, a keď sa rozhodlo spustiť líniu make-upu, dokázalo to využiť, aby pochopilo, čo jeho diváci chcú. "Videli sme našu komunitu, cítili sme našu komunitu a rozhodli sme sa, že pre nich chceme niečo urobiť. Takto sa to všetko začalo," hovorí Rassi. Pre skúsenú vizážistku Ruth platilo jedno veľké pravidlo: "Svet má dostatok korektorov. Takže som nechcel vydať nič, čo by úplne nemenilo hru. Preto sme sa u každého produktu uistili, že existuje jedinečný vzorec, jedinečná aplikácia a jedinečné balenie. “