Ako sa mení kultúra trendov v kozmetickom priemysle

Obsah

V auguste 1998 článok v časopise Allure vyhlásil, že ďalším veľkým trendom vo farbe pier sú odvážne a poctivo nanesené rúže na slivky, bobule a hnedé. Obrazy celebrít, ako sú Cindy Crawford, Mira Sorvino a Catherine Zeta-Jones, boli na svojich stránkach polepené a ich bohaté červené a fialové chvosty sa podľa predpovedí rozmazali mimo liniek. O niekoľko mesiacov neskôr sa modely pristávacích dráh od Comme des Garçons a Katherine Hamnettové prešli po predvádzacích mólach jar / leto na týždni módy a ponúkali rovnako odvážne a výstredné pery, aké uvádza Allure. A nasledujúci rok, v roku 1999, spoločnosť MAC uviedla na trh najikonickejšiu rúž všetkých čias, Ruby Woo („veľmi matná, žiarivo modro-červená“), ktorá v sále trendov zaistila odvážnu a chladnú červenú peru 90. rokov. slávy navždy. Dodnes sa MAC Retro matná rúž v Ruby Woo predáva každé štyri minúty, čo vždy inšpiruje nostalgiu 90. rokov.

Pred 15 a 20 rokmi sa zrodili trendy v kráse: Od bujarých účesov 60. rokov až po očné tiene Technicolor 80. rokov začali trendy na vrchných dráhach a v časopisoch. Životnosť kozmetického trendu sa začala v zákulisí týždňa módy tvorbou vizážistov; o týchto výrobkoch a vzhľadoch potom informovala elitná flotila redaktorov krásy, popularizovali ich známe osobnosti na červenom koberci a nakoniec sa dostali k masám. Trendy začali iba v týchto niekoľkých exkluzívnych arénach, takže bolo ľahké ich sledovať; nasledoval teda ktokoľvek, kto sa o ne zaujímal, vedel presne, o čo ide, a nahrnuli sa k pultom na líčenie a do salónov, aby si vzali indigovú rúž, ktorú videli na Cindy, alebo ťažkú ofinu, ktorú milovali na Heidi Klum. Ako napísala spisovateľka krásy Sarah Brown pre Business of Fashion v roku 2017, zákulisná scéna líčenia na newyorskom týždni módy pred 15 rokmi bola „čarovný, tajný svet, aký málokto kedy videl.… Bola iná doba…… Z móla stekali trendy na ulicu, namiesto naopak. ““

Za posledných päť rokov však vizážisti a kaderníci začali trendy úplne vypovedať, alebo prinajmenšom svoju úlohu pri ich určovaní. „Inšpirujem sa všetkými okolo mňa a krásou a vecami, ktoré vidím každý deň - nemusím nevyhnutne sedieť a premýšľať, aký je trend, ktorý chcem nastaviť,“ hovorí Patrick Ta, jeden z najobľúbenejších make-upov celebrít súčasnosti. umelci (ohlasuje takmer 950 000 sledovateľov Instagramu a rozsiahly zoznam klientov vrátane Gigi a Bella Hadid, Shay Mitchell a Olivia Munn). „Je to pre mňa veľmi organický proces.“

Okrem toho, keďže umelci a kaderníci zo zákulisia naďalej dodávajú sezónu po sezóne „čistú pleť“, „make-up bez makeupu“ a nedokonalé vlasy „skutočného dievčaťa“,v kultúre trendov krásy sa javí celkový posun smerom k prijatiu inherentne menej „trendy“ pocitu individuality. „Ľudia už nehľadajú časopisy … aby im hovorili, čo je„ trendy “alebo„ cool “, ale skôr ako zdroj inšpirácie, aby sa rozhodli pre svoje vlastné - alebo aspoň to tak vyzerá,“ komentuje úvodník nášho webu. režisérka Faith Xue. Patrick Ta súhlasí: „Môžeme povedať, že to, čo je v pohode, teraz diktujú skôr„ normálni ľudia “(čítaj: pouličný štýl, YouTubers a ďalší vplyvní ľudia), ako neprístupné módne dráhy alebo časopisy, ktoré sa šíria ako za starých čias.Tieto zmeny v tom, ako vyberáme „čo je v pohode“, si kladú otázku: Zaujímajú sa už v roku 2018 niekto trendy? Stávajú sa zastarané trendy v kráse zastarané? A ak už spotrebiteľom nezáleží na sledovaní trendov alebo spoznávaní ich v časopisoch alebo na dráhach, potom ako sa rozhodnú, čo si kúpia, ako sa prihlásia a o koho sa chcú uchádzať?

Zasvätení v kozmetickom priemysle súhlasia s tým, že kamkoľvek sa uberá náš kultúrny postoj k trendom, internet má vodítko. „Pred desiatimi rokmi ľudia konzumovali obsah úplne iným spôsobom, takže trendy boli efektívnejšie,“ komentuje Aaron Grenia, spoluzakladateľ spoločnosti IGK Haircare, štýlovo zabalenej (a vysoko instagramovateľnej) značky vlasových produktov, ktorá bola uvedená na trh minulý rok. Teória je taká, že pretože tak sociálne médiá, ako aj samotný trh s krásou sú tak nasýtené novými značkami, produktmi, ovplyvňovateľmi a vzhľadom (vlasy jednorožca, dúhový zvýrazňovač), trendy sa stali špecializovanejšími a rozmanitejšími. Toto umožňuje spotrebiteľom možnosť nájsť niečo, čo s nimi konkrétne hovorí, namiesto toho, aby boli nútení kopírovať ťažké rany Heidi Klumovej, ako ktokoľvek iný. („Úprimne povedané, väčšina ľudí z tohto pohľadu nevyzerala dobre,“ spomína Andrew Carruthers, riaditeľ pre vzdelávanie pre značku vlasových nástrojov Sam Villa, na populárny trend zo začiatku 20. rokov. “Ale strihali sme ich každému, pretože to bol taký obrovský trend a klienti ich požadovali! To sotva trvalo rok a bolo to na ďalší. “)

Podľa Carruthersovej je to preto, že väčšinu trhu so spotrebiteľmi krásy tvoria mileniáli, ktorí nielenže trávia toľko času na sociálnych sieťach, ale vysoko si vážia aj osobný prejav ako generácia, ktorá sleduje rozšírené tradičné trendy v oblasti krásy, aby vyzerala ako tá. super vec sa momentálne nespája. „Spotrebitelia sa oveľa menej obávajú trendov krásy v dnešnej dobe čiastočne kvôli zameraniu na individualitu zameranú na tisícročiaa do veľkej miery poháňaný rozmanitosťou sociálnych médií, "hovorí. Grenia súhlasí:" Myslím si, že autenticita je dnes kľúčová a … spotrebitelia sa (ľahko) nenechajú oklamať. "

Ale už je pripravovaná aj samotná definícia slova trend. Merriam-Webster definuje túto frázu ako „súčasný štýl alebo preferenciu“, čo, keď Carruthers v roku 2002 dával všetkým okrajovú podobu Heidi Klum, znamenalo niečo, čo mohlo trvať celý rok. Táto verzia trendov už neexistuje: Dnes, vzhľadom na to, aký rýchly a reaktívny je internet, môže byť „súčasný štýl alebo preferencia“, ktorou sú všetci posadnutí, každý posadnutý iba jeden deň. „Trendy majú v súčasnosti kratšiu dĺžku života a menší kultúrny dopad ako predtým, pretože nás neustále stimuluje neustála novosť,“ vysvetľuje Georgie Greville, kreatívna riaditeľka značky Milk Makeup, značky založenej na koncepte sebavyjadrenia, ktorý bol majstrovsky zvládnutý. zachytáva ducha tisícročných konzumentov krásy od jeho uvedenia na trh v roku 2016. „Môžete to prepojiť so zánikom lesklých časopisov, ktoré zvykli diktovať trendy, ktorými sa riadili všetci. Teraz trendy diktujú milióny vplyvných ľudí a to, čo existuje v informačných kanáloch Instagramu."

Zatiaľ čo vizážisti a kaderníci, ktorí sú tu už desaťročia, môžu interpretovať túto krásu podnebia ako menej zameranú na trendy, opýtajte sa na niečo ovplyvňujúceho 20 ľudí a pravdepodobne budú tvrdiť pravý opak. „Verím, že ľuďom záleží a sledujú trendy viac ako pred 10 rokmi, “hovorí začínajúca kozmetička Instagram a YouTuberka Sarah LaPierre.„ Určite existujú krátkodobé trikové trendy, ako je napríklad pokrčené obočie, ale celkovo si myslím, že trendy v kráse sú stále veľmi relevantné. “Spôsob, akým to LaPierre vysvetľuje, Spotrebitelia sú vystavení novým trendom a pozerajú sa na influencerov, ktorých sa rozhodnú sledovať počas svojich každodenných zvitkov, a vďaka tomu sa im zdá, že sú dosiahnuteľnejšie, a teda pôsobivejšie. “Títo influenceri majú uši a oči najväčších kozmetických značiek a v mnohých Prípady určujú samotné trendy, "hovorí." Značky umožňujú influencerom vytvárať si vlastné produkty a línie založené na tom, čo majú radi. Týmto spôsobom si myslím, že aj značky udávajú trendy. ““

Greville súhlasí s tým, že spotrebitelia sa čoraz viac zameriavajú na influencerov a značky, s ktorými sa spájajú na osobnej úrovni, dokonca aj na tie menšie, ktoré nemajú milióny sledovateľov, aby sa rozhodli, ako formovať svoje kozmetické postupy. „Ľudia sú viac ako kedykoľvek predtým schopní formulovať seba a svoj individuálny vkus, aby si mohli vybrať, aké trendy v nich rezonujú.„Hovorí.“ Spotrebitelia už nejaký čas pôsobia ako kultúra krásy zameranej na výnimočné modely, ktorú predstavuje ohromujúci počet nových, jedinečných značiek krásy, ktoré tu mimochodom zhromažďujete. ‘Think Glossier, Rituel de Fille a RMS. "Namiesto trendov diktujúcich značky sú teraz trendy nové značky."

Na čom sa môžu všetci odborníci v priemysle zhodnúť, je to, že zatiaľ čo spotrebitelia už nemusia hľadať časopisy a dráhy pre rozsiahle trendy, koncepcia sledovania toho, čo je aktuálne, nikdy nebude zastaraná. „To, čo sa deje v salónoch, už diktujú tvrdé trendy, ktoré sa z roka na rok menia, ale hostia stále chcú, čo je super, “hovorí Carruthers.

Odborníci aj spotrebitelia vidia, že v roku 2018 bude v kozmetickom priemysle viditeľná minimálne jedna definícia pojmu „cool“: individualita. „Momentálne je trend robiť si svoje veci a byť svojou osobnou osobou, nech to vyzerá, ako to vyzerá,“ analyzuje Jesse Montalvo, spotrebiteľ krásy a člen súkromnej skupiny na Facebooku Facebooku The Beauty Line. „Dôraz na trendy a výstrelky sa môže zdať tlmený, ale nemyslím si, že sa niekedy stanú minulosťou.“ Ako hovorí LaPierre, „Aj keď súhlasím s tým, že viac značiek a ľudia nás nabádajú k tomu, aby sme boli jednotlivcami, nie je to samotný trend?“

Vizážisti a kaderníci samozrejme stále hrajú úlohu pri formovaní priestoru krásy: Prieskumy, ktoré sme uskutočnili na našom webe, ukazujú, že čitatelia týmto odborníkom dôverujú špeciálne v oblasti tipov a rád týkajúcich sa značiek a influencerov. A väčšina z nich je rada, že slúži tejto úlohe - urobiť krok späť od tvrdej medziročnej trendovej kultúry a mať šancu byť pri svojej práci o niečo kreatívnejšia. „Neexistuje spôsob, ako predvídať, kam to povedie,“ hovorí Carruthers, „ale zatiaľ je zábavné byť … vo svete, v ktorom sú vaše ruky odviazané od superšpecifických trendov.“

Nakupujte niektoré z nižšie uvedených značiek!