V našej sérii Beauty Boss vyzdvihujeme jednotlivcov, ktorí vlastnia priestor krásy a inovatívnymi spôsobmi ho obracajú naruby. Budete mať možnosť získať exkluzívny pohľad na ich veľmi osobné cesty k úspechu a tiež si vypočuť ich rady pre všetkých, ktorí chcú ísť v ich šľapajach.
Krajina makeupu je dnes kolieskom Technicolor víriacich farieb a textúr. Fialové rúže, zelená tvárenka a trblietky sú všetko považované za normu (a ideálne krmivo pre Instagram), ale nie vždy to tak bolo. Bola doba, kedy späť, keď bol svet makeupu rozhodne tlmenejší, rozptýlený iba ružovými a červenými. Tmavé dni skutočne. Čo teda viedlo tento bezútešný bezfarebný svet k zmene paradigmy podobnej Oz? Nemôžeme povedať, že iba jedna vec je výlučne zodpovedná, ale určite vám napadne konkrétna značka make-upu: Urban Decay.
Slogan značky: „Krása s hranou“ zhŕňa jej estetiku aj celkový prístup k líčeniu. Vďaka spolupráci s prelomovými osobnosťami, ako sú Gwen Stefani a Ruby Rose, a internetovými produktmi, ako je Naked Palette, a čoskoro dostupnými rúžmi Vice značky (Bude tu trezor, kde si môžete kúpiť všetkých 100? Bude tam ?!), Urban Decay prijal nervóznu a drsnú stránku krásy, keď okolo nej chodili po špičkách všetci ostatní. A určite to funguje v jeho prospech - značka je jednou z najvplyvnejších značiek make-upu online, má viac ako 5,2 milióna sledovateľov na Instagrame a stále rastie a neustále je označovaná za obľúbenú medzi redaktormi krásy, spotrebiteľmi aj vizážistkami.
Každá loď (make-up) potrebuje kapitána a Urban Decay’s je spoluzakladateľom a vedúcou kreatívnou pracovníčkou Wende Zomnir. Ako kreatívny vizionár, ktorý pomáha neustále sa rozvíjajúcej ríši UD, je Zomnir zodpovedný za smerovanie značky vpred a vždy sa ubezpečuje, že je o krok vpred - a spomenuli sme, že práve ona konceptualizuje všetky nové produkty?
Telefonicky sme zastihli Zomnir, aby sme sa zhovárali o jej ceste, vďaka ktorej sa z Urban Decay stala najostrejšia značka make-upu na svete - pokračujte v rolovaní, aby ste spoznali tohto Beauty Bossa!
BYRDIE: Povedzte nám o svojej ceste do Urban Decay a o tom, ako vás pripravila na vašu súčasnú pozíciu CCO.
WENDE ZOMNIR: Zásluhu na tom, že som pripravený, pripisujem akýmsi zvláštnym veciam. Prvý je, že som sa narodil v Texase. To pomáha pri líčení priamo z pálky. (Smiech.) Pamätám si, ako som bola malé dievčatko, ktoré kopalo v zásuvke na make-up mojej matky a bolo ma veľmi fascinované už na začiatku.
Mnoho ľudí to o mne nevie, ale ja som bol jeden rok prihlásený do súťaže Miss Texas Pageant. Musíte ísť von a predať sa a nájsť sponzorov a nájsť potrebnú hotovosť - to ma tam dostalo a prinútilo ma klopať na dvere. Musel som byť ochotný sa tam dať.
Tretím kúskom mojej cesty bolo, keď som skončil pracovať vo veľkej reklamnej agentúre v Chicagu. Pracoval som na mnohých účtoch, ktoré ma fascinovali - veľa o populárnej kultúre a príťažlivosť pre tento „super“ faktor, ktorý ma naučil o marketingu a o tom, ako vytvoriť ostrejšiu spoločnosť. Dalo mi to potrebné obchodné zručnosti. Nerád by som sa zdokonaľoval, keby som sa hneď z pálky ponoril do niečoho podnikavého.
BYRDIE: V priestore make-upu ste videli chýbajúci trh a rozhodli ste sa ho vyplniť - bolo to rozhodnutie ťažké? Aké boli niektoré z otázok, ktoré ste si položili pri rozhodovaní, či sa potápať po hlave?
WZ: Je zaujímavé, že si nemôžem pripustiť uznanie za myšlienku Urban Decay. Stretol som Sandy Lernerovú - je to najskvelejšia podnikateľka všetkých čias. S manželom založili systémy Cisco. Spoznal som ju cez bývalého snúbenca mojej najlepšej kamarátky a ten chlap bol Sandyin manažér. Rozprával sa s mojou kamarátkou o tom, ako chcela založiť spoločnosť na líčenie, pretože tam nebol žiaden makeup, ktorý by tam chcela použiť. Môj priateľ bol ako: „Mali by ste ju nechať prehovoriť s Wende; chce tiež založiť značku make-upu a vie všetko o marketingu! “
BYRDIE: Čo tým myslíš, keď hovoríš, že makeup, ktorý chcela, neexistoval?
WZ: Keď sme sa v polovici 90. rokov dali dokopy, všetko boli všetko obchodné domy. Nebola žiadna Sephora a všetko, čo bolo kvalitné, bolo ružové, béžové alebo červené. Možno by ste dostali fialovú farbu pre „ostrý“ farebný príbeh. Prečo nemôžete získať skvelú zelenú alebo fialovú farbu? Prečo musíš ísť do drogérie? V tom čase nebol make-up v drogérii taký, aký je dnes. Nemali sme značky ako Nyx. Bolo to všetko kriedové a nie skvelé.
Chystal som sa dať si pauzu a stať sa certifikovaným inštruktorom potápania a nezávislým písaním na stranu - ale potom sa naskytla táto príležitosť.
BYRDIE: Môžete mi priblížiť, ako vzniklo meno Urban Decay? Aké bolo rozhodnutie ísť s názvami inšpirovanými mestskou krajinou ako Roach, Smog a Oil Slick?
WZ: To bol vlastne Sandyin manžel. Všetci sedeli okolo a hovorili: „Malo by to byť niečo Urban.“ A jej manžel to nazval Urban Decay a jednoducho sa to uviazlo. Celá myšlienka za tým bola, že to bolo nervózne a vo vašej tvári a také odlišné od toho, čo bolo v tom čase. Viete, keď vojdete do New Yorku a zízate na budovy s rozpadajúcimi sa tehlami? Je to naozaj úžasné, zaujímavé a zaujímavé. Bol to spôsob, ako nájsť svoju vlastnú originalitu, namiesto toho, aby ste boli skutočne krájačom súborov cookie. A vedeli sme, že na to nikto nezabudne.
Cítim sa ako teraz, s Instagramom, že tento druh vízie, ktorú sme mali, sa naplno prejavil a sa dočkal uskutočnenia. Pretože koľko rôznych druhov úžasnej, chladnej a alternatívnej odlišnej krásy je možné pozorovať a milovať? Naopak, každý musí vyzerať ako Christie Brinkley. Hej, ak si dokonale blond a krásna, máš viac sily. Ale to nie je jediný spôsob, ako byť krásna.
BYRDIE: Popíšte typický deň vo svojom živote.
WZ: Snažím sa stráviť dopoludnie so svojimi deťmi a vziať ich do školy. Potom sa zvyčajne pokúsim zacvičiť. A potom idem do kancelárie. V typický pondelok idem pracovať so svojím tímom pre vývoj produktov a pozerám sa na kalendáre a odtiene názvov a pracujem na nových umeleckých dielach a grafických úpravách. Je to deň, ktorý trávim tvorivosťou a ponorením sa do produktu, skúšaním nových vecí. A potom na konci dňa prejdem niektoré administratívne záležitosti a prídem domov a urobím niečo so svojimi chlapcami.
Moja práca sa časom veľmi vyvinula. S výrobkami mám stále super skúsenosti. Vyskúšam každú textúru a pracujem s nimi na odtieňoch. Je to naozaj moja obľúbená vec, a keď dostanem nuget skvelého nápadu, rozšírim ho a rozdrobím malé detaily, ktoré ho ozvláštnia. To je skutočne vzrušujúce a veľmi zábavné. Čo sa týka zvyšku, naozaj sa snažím dať marketingovému tímu a merchandisingovému a kreatívnemu tímu iba pokyny a inšpiráciu. Som iba sondážna doska. Mám taký dobrý tím, že skutočne beží sám. Mojou úlohou je vyvíjať sa bez zmeny DNA značky. Trávim pri tom tiež veľa času, čo je zábava, natáčaním videí a robením vecí na sociálnych sieťach.
BYRDIE: Aké sú niektoré z najväčších obchodných lekcií, ktoré ste si počas tejto doby osvojili?
WZ: Z obchodného hľadiska, ak by som niekoho inštruoval pri začatí podnikania, povedal by som uistite sa, že ich finančné prostriedky sú skutočne v poriadku. Je to najmenej okúzľujúca súčasť práce a nikto na ňu nechce myslieť. Ale ak máte túto časť v poriadku, môžete byť kreatívnejší. Takže keď som začínal, povedal som, že ak vyrábate vynikajúce výrobky, budú sa predávať samy. Musíte mať skvelú obchodnú operáciu a skvelú finančnú chrbticu, aj keď ste malý a ste iba jedna osoba. Musia byť splnomocnení, aby v tejto úlohe prijímali dobré rozhodnutia. Inak sa všetky vynikajúce výrobky na svete nebudú predávať.
BYRDIE: A čo všeobecné lekcie života?
WZ: No, teraz som nejako uprostred výchovy svojich chlapcov, takže by som len povedal ľuďom, že to ide tak rýchlo - mali by ste skutočne nájsť spôsob, ako si užívať svoju rodinu a prácu súčasne. Nájsť rovnováhu medzi prácou a životom je ťažké, ale pokúste sa ju dosiahnuť. Na pracovisku vás toľko vtiahne, ale na konci dňa prídete domov a títo malí ľudia vás skutočne potrebujú. Najúplnejší čas je s nimi. Aj keď ste single, musíte nájsť rovnováhu. Mám učiteľa jogy, ktorý na konci každej hodiny hovorí: „Majte vďačnosť za svoje zdravie“, pretože s vašim zdravím je možné všetko. Je to pravda. Najskôr sa postarajte o seba.
BYRDIE: Urban Decay teraz vlastní L’Oréal a pred tým ho predali niekoľkým ďalším spoločnostiam - aký je proces akvizície?
WZ: Rôzni ľudia držia karty rôznymi spôsobmi a v rôznych aspektoch. Je to príliš zložité na to, aby sme vám poskytli dobrú odpoveď. Mal som na to vstup? Samozrejme, že som to urobil. A myslel som si, že L’Oréal nám vyhovuje najviac? Urobil som. Myslím si, že sú jednou veľkou strategickou skupinou, o ktorej som mal pocit, že nás bude chápať ako samostatnú značku a nebude nás chcieť zložiť.
BYRDIE: Popíšte okamih žiarovky v práci.
WZ: Stál som pred gondolou Sephora. A práve sme zmenili obal na očné tiene a mysleli sme si, že je to také super, a pomyslel som si: „Keby sa všetko zmenilo na nový formát balenia, potom by bolo všetko hotové.“ Ale potom som si uvedomil, že sa to nikdy nestalo. Vždy je to cesta. Stále sa vyvíja, stále sa mení a vy ste nikdy neskončili. Keď som bol schopný prijať túto myšlienku nikdy nedokončeného, bolo to pre mňa skutočne kreatívne oslobodzujúce. Umožnilo mi to pozrieť sa na Urban Decay inak ako na značku, ktorá by mohla byť pre svojich zákazníkov vždy zaujímavá a svieža. To bol môj okamih žiarovky.
BYRDIE: Nahá paleta bola pre značku takým jedinečným hitom. Aký je za tým príbeh?
WZ: Vedel som, že chcem urobiť neutrálnu paletu. Niekto povedal, že by bolo pekné, keby sme mali k svetlým očným tieňom neutrálnu paletu. Myslel som si, že to bude paleta so štyrmi panvicami. Mám ďalšie dve ženy, s ktorými veľmi úzko spolupracujem po kreatívnej stránke, a práve sme brainstormovali. Spýtal som sa ich: „Keby ste uviazli na pustom ostrove, aké by boli štyri neutrálne očné tiene, ktoré by ste priniesli?“ Každý priniesol svoje štyri a ja som priniesol svoje a všetky som rozložil a vlastne to vyzeralo ako krásna paleta. Bolo tam pár dupov, ktoré sme vytiahli, a jeden odtieň, ktorý sme doplnili, pretože chýbal. Naša paleta so štyrmi panvicami sa zmenila na paletu s 12 panvicami. Vždy hovorím, že je to príbeh o púštnom ostrove, ktorý vytvoril Naked Palette.
BYRDIE: Vieme, že je to ako požiadať vás, aby ste si vybrali svoje obľúbené deti, ale aký je váš obľúbený produkt UD, ktorý ste kedy uviedli na trh?
WZ: Musím povedať, že môj obľúbený produkt je Moondust Eye Shadow (21 dolárov), ktorý vyrábame pod názvom Zodiac. Môžem s tým vyjasniť; Môžem s tým ísť zafajčený. Používam ho na kopu rôznych vzhľadov. Má tento zelený lesk, vďaka ktorému moje oči vyzerajú zelenšie. Vlastne si myslím, že Vice4 môže byť najlepšou paletou vôbec. Tu je vec o Vice4: Má v sebe toľko rôznych možností a všetky sa mi páčia. Môžem urobiť toto zelené dymové oko, môžem urobiť čierno-zlaté oko, môžem urobiť všetko-fialové oko, môžem urobiť aqua-modré oko - získate obrázok.
BYRDIE: Vaša najlepšia rada, ako byť šťastným na pracovisku, je …
WZ: Mojou radou ľuďom by bolo, aby ste si každý deň vybojovali čas. Aj keď si trochu zacvičíte, je to niečo, čo robíte pre seba. Trvá dlhá cesta k tomu, aby ste sa stali lepším človekom. Ak iba dáte, dáte, vaša šírka pásma je preč. Je to niečo podobné ako v lietadle: Predtým, ako pomôžete iným, zabezpečte si masku.
BYRDIE: Napokon, môžete jednou vetou prezradiť svoje tajomstvo úspechu?
WZ: Je to celkový tón Urban Decay a to, vďaka čomu bola naša značka úspešná: Chcete byť tým najlepším dievčaťom, ktoré je tiež skutočne milé.
Vyskúšajte naše tri aktuálne obľúbené produkty Urban Decay!
Inšpirovali ste sa Zomnirovými slovami? Vyskúšajte ostatné ženy v našej sérii Beauty Boss!
