Ak mám málo trpezlivosti s marketingovými trikmi, je to preto, lebo ako redaktora ma pravidelne trápi toľko ľudí. (Je nám ľúto, ale zvýrazňovač jednorožca na mňa ešte neurobí dojem.) To je povedané, zvyčajne existuje niekoľko faktorov, ktoré naznačujú, že produkt stojí za humbuk. Pre začiatočníkov, ak je to nepopierateľný bestseller - fanúšikovia krásy si ich nielen kúpia; kupujú to znova (a znova a znova). Druhou známkou legitímneho víťaza je, ak sa môže pochváliť odbornou pečaťou schválenia.
Takže keď počuli, že z regálov v Sephore odlietal určitý nový druh zvlhčovača zvaného „cloudový krém“, bolo veľa dôvodov na intrigy. Čo je cloudový krém? Dodalo by to mojej večne suchej pokožke konzistenciu mäkkého oblaku naplneného vodou, alebo mal názov viac spoločné s našuchorenou bielou textúrou zvlhčovača? Pri ďalšom vyšetrovaní (vrátane odkladu na dermatológa) by som sa dozvedel, že je to tak trochu oboje - a že nielen cloudový krém je novou a účinnou kategóriou na sledovanie, ale aj pojem „nika“ je oveľa jemnejší, ako sa predpokladalo.
Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli, ako krém na oblaky môže zmeniť vašu pokožku a ktorý produkt je v Sephora najlepším predajcom číslo jeden.
Čo je cloudový krém?
Aby bolo jasné, „cloudový krém“ je šikovný spôsob marketingu výkonných zvlhčovačov - pre niektorých je tento názov skôr indikatívny pre spôsob, akým môže výrobok rozjasniť pokožku, ale pre väčšinu to znamená, že pomáha pokožke zadržiavať vodu ako mrak drží paru.
Hyalurónový cloudový krém na čistenie vody Peter Thomas Roth 52 dolárov
To druhé platí pre hyalurónový cloudový krém Peter Thomas Roth Water Drench (52 dolárov), ktorý je v spoločnosti Sephora obrovským bestsellerom - údajne sa predáva rovnako rýchlo zakaždým, keď sa doplní.
Dôkazom je ultra hydratačný vzorec, ktorý obsahuje vysoké hladiny kyseliny hyalurónovej. „Je to dosť silná malá molekula,“ hovorí Julie Russak, MD, dermatologička z NYC. „Je veľmi ľahký a tenký, ale vo vode unesie až 1 000-násobok svojej hmotnosti.“ Kyselina hyalurónová ťahá vlhkosť z okolitých oblastí, a tým naráža na oblaky zadržiavajúce pary.
Po bližšom pohľade na tento konkrétny exemplár cloudového krému Russak hovorí, že to za humbuk stojí. „Koncentrovaný krém s kyselinou hyalurónovou je skvelým spôsobom, ako dodať tejto mocnej molekule pokožke a zadržať vlhkosť,“ hovorí. „Je dokázané, že hlavné účinné látky tohto cloudového krému, kyselina hyalurónová a ceramidy, účinne posilňujú bariéru pokožky a intenzívne ju hydratujú.“
Čistý cloudový krém Skyn Iceland 55 dolárov
Zaradenie kyseliny hyalurónovej do našich rutín starostlivosti o pleť je rozhodujúce pre udržanie orosenej pleti, najmä s pribúdajúcim vekom. „Je to dôležité pre vzhľad pokožky, pretože 50% zásobenia tela sa nachádza v kožných tkanivách, kde lepkavá rôsolovitá látka pomáha udržiavať jej objem a hladkosť,“ vysvetľuje Russak. „Naša schopnosť produkovať kyselinu hyalurónovú klesá s pribúdajúcim vekom, čo vedie k zvýšenej suchosti, vráskam a odbúravaniu objemu tváre.“
To je dôvod, prečo sú cloudové krémy balené HA také účinné - v podstate dopĺňajú všetku zriedenú prirodzenú vlhkosť v pokožke a ešte niečo navyše.
Mliečny krém z červeného kvetu Arctic Berry Cloud 54 dolárov
Ale tu je miesto, kde dôvtipný marketing zamieša všetko: Po odstránení niektorých z najlepších zvlhčovačov na trhu pod prezývkou „cloudový krém“ som sa dozvedel, že existuje niekoľko ďalších dôvodov, prečo značky používajú túto konkrétnu značku. Zvážte napríklad krém na mlieko Red Flower Cloud (54 dolárov): Obsahuje prírodnú zložku zvanú moruška arktická. Pochádza z škandinávskych oblastí a je obľúbenou zlúčeninou v starostlivosti o pleť vďaka vysokej koncentrácii hydratačných mastných kyselín a zjasňujúcich vitamínov.
Dior Diorsnow Brightening Refining Moist Cloud Creme 125 dolárov
Na druhej strane sa na kórejskom trhu starostlivosti o pleť javí konsenzus, že „cloudový krém“ naznačuje zosvetľujúci vzorec - tento bieliaci krém je populárnym exemplárom. Dior dáva svojmu zvlhčovaču Diorsnow rovnakú kategorizáciu pre svoje vlastné zosvetľovacie schopnosti. (V tomto prípade je účinnou látkou extrakt z pŕhľavy. Tvrdí sa, že upravuje a vyrovnáva zafarbenie a póry.)
Ale bez ohľadu na to, čo to je o „oblaku krému“, ktorý by ste chceli preskúmať, je určite potrebné poznamenať, že tento kútik trhu s hydratačnými krémami sa rýchlo rozširuje. A v tejto súvislosti zistite, prečo sa zdá, že váš hydratačný krém nefunguje.
