Pre editorov krásy je jednou z našich tajných obľúbených zábav vymyslieť, čo by sme nazvali naša značka krásy, ak by sme ich niekedy mali. Táto hra je však prekvapivo ťažká. Názov musí byť chytľavý, ale elegantný, moderný, ale nadčasový. Ak si dáte záležať na názve značky dokonalej krásy, skutočne si budete vážiť tie dobré, ktoré už existujú.
Keď podnikateľ začne vymýšľať názov svojej značky, najlepším scenárom je, že mu to príde rýchlo a organicky. Zoberme si napríklad Too Faced. Ako hovorí Jerrod Blandino, spoluzakladateľ a hlavný kreatívny pracovník značky: „Nápad na meno Too Faced som dostal počas práce za pultom na líčenie v polovici 90. rokov. Začal som byť posadnutý tými ženami, ktoré by sa zmenili na sladké nakysnúť a úplne sa zrútiť, ak by sme boli mimo ich rúžu, ktorý musíte mať, alebo obľúbenej maskary. Miloval som, ako sa úplne oddali svojmu vzhľadu. Boli príliš očarujúce, príliš báječné, príliš krásne - čelili príliš. Žiadny iný mená sa vždy uvažovali. ““
Ale premýšľať o skvelej značke nie je vždy také ľahké - a máme dôkazy. Spojili sme sa s ôsmimi kozmetickými značkami so zaujímavými prezývkami a nechali ich rozliať alternatívne tituly, ktoré zvažovali na začiatku. Verte nám, keď hovoríme, že sú fascinujúce (a urobte z nás oveľa lepší pocit v našich vlastných bojoch o dobré meno).
Drybar Baby Buttercup Blow sušička 135 dolárov
"Väčšina ľudí nevie, že Drybar sa takmer volal Straightbar. Dôvodom je to, že spôsob, akým Drybar začal, bol ten, že som prevádzkoval mobilnú sušičku. A mobilný fúkací podnik sa volal Straight at Home a Drybar sa stal spinoffom. Pretože som mal veľa klientov v L.A., chcel som, aby vedeli, že Drybar je s tým spojený. Takže sme si mysleli, že Straightbar bude taký roztomilý. Ale je zrejmé, že vidíte, prečo by to nefungovalo. Zlé na toľkých úrovniach. Názov domény však stále vlastníme. Takže ak ho chcete, vlastníme ho. “- Alli Webb, zakladateľ Drybar
Glamglow superbahenné čistenie - 59 dolárov
"Prvé meno, ktoré sme vymysleli, bolo Red Carpet Glow, ktoré hovorilo s leskom červeného koberca v Hollywoode, ale (môj spoluzakladateľ) Shannon a ja sme vedeli, že to meno nebolo dobré. Podstata toho, čo to stálo, bola však dobrá, takže tu sme začali. Potom sme si sadli s kúskom papiera a zapísali sme si všetky spôsoby, ktoré vo vás originálna maska z filmu Youthmud cíti: úžasné, úžasné, očarujúce, žiariace, neuveriteľné boli všetky slová na tomto zozname. Po vymyslení všetkých týchto slov som uprostred papiera nakreslil čiaru a začali sme dávať dokopy časť rôznych slov. Cieľom bolo vytvoriť slovo, ktoré neexistuje.
„Vyskúšali sme Wonder-Glow, Amaze-ful-ton rôznych kombinácií, potom sme nakoniec skombinovali žiarivé a očarujúce byť Glowglam. To sa nám nejako páčilo a mysleli sme si, že niečo máme, tak sme to vymenili za Glamglow a okamžite sme vedeli, že to je ono. Názov dokonale vystihol podstatu značky. Pri vytváraní loga som chcel, aby boli slová spolu, ale aj oddelene, takže keď sa pozriete na logo, uvidíte, že „Glam“ má odvážnejšie písmo a malú hviezdičku v strede písmena A, ktorá vám dáva podvedomie cítiť sa v Hollywoode, kde sa vyrábajú naše výrobky a kde sa nachádzame. Z rovnakého dôvodu sme tiež dali pred názov Hollywood v Kalifornii. Ľudia na celom svete by vedeli, odkiaľ je Glamglow a za čo stojíme! “- Glenn Dellimore, spoluzakladateľ Glamglow
Ouai suchá šampónová pena 28 dolárov
"Paríž je jedným z mojich najobľúbenejších miest na svete. Je to miesto, kde sme s manželom mali prvé rande a kde sme sa vzali. Milujem francúzsku kultúru, výrobky, vône a módu." Prête bolo jedno z ďalších mien, ktoré som zvažoval. Názov Ouai ale pochádza z neformálneho parížskeho spôsobu hovorenia áno. Ide o to, aby ste povedali áno, že ste tým bez námahy chladným dievčaťom, modernou Francúzkou na cestách, ktorá vyzerá, akoby nič neurobila, ale stále vyzerá bezchybne. Chcel som tiež, aby to bola konverzácia, aby ste mohli byť priateľmi na obede a opraviť svojich priateľov podľa výslovnosti. “- Jen Atkin, kaderníčka celebrít a zakladateľka spoločnosti Ouai
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial 125 dolárov
"Goop je hra na prezývku Gwyneth Paltrow (GP). Linka starostlivosti o pleť bola našim prvým produktom pod značkou Goop a skutočne stelesňovala všetky princípy našej značky: bola netoxická, luxusná, starostlivo prepracovaná a starostlivo upravená. Proces pomenovania bol teda dosť jednoduchý. Navyše, starostlivosť o pleť vyzerá ako goop - toto je skutočne dobrý goop. Jediné ďalšie uvažované meno bolo Goop Juice, ale bolo rýchlo stlačené!„- Blair Lawson, hlavný obchodník Goop
Opitý slon T.L.C. Sukari Babyfacial 80 dolárov
„Trvalo mi dlho, kým som prišiel na meno, a pamätám si, že každý dobrý nápad, o ktorom som si myslel, že ho mám a nadchol som sa už vzal. Jedným z dostupných mien, ktoré som na začiatku považoval, bol pHacetime. Už som našiel marulu a vedel som, že bude prevlečená po celej linke, okrem toho, že je to samostatný hydratačný krém. A videl som na YouTube video, ako slony jedli ovocie marula a boli ochabnuté, takže to bolo vzadu v mojej hlave.
"Prišlo mi to ako, nemôžem to nazvať Opitý slon, však? Povedal som to niekoľkým priateľom - pár odpovedalo Áno, môžete! ale niektorí iní povedali Nijako. Bolo to kontroverzné od samého začiatku a reakcia, ktorú som dostával, nejako spečatila jej osud. V určitom okamihu som si uvedomil, že zasiahlo každú správnu marketingovú poznámku, na ktorú som si spomenul: okamžite zachytil zvedavosti ľudí, prinútil ľudí pýtať sa, čo a prečo, a keď raz pochopili, nikdy na ne nezabudnú. Hneď na začiatku mi povedali, aby som si zmenil meno, a ukázalo sa, že je to jedno z mojich najcennejších statkov. “- Tiffany Masterson, zakladateľ Drunk Elephant
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter 18 dolárov
„Názov Benefit vytvorila z rozmaru moja mama a teta (spoluzakladatelia Benefit Jane a Jean Ford). Pôvodne však ešte v roku 1976 sa značka volala The Face Place. Keď Jane cestovala v roku 1990 v Taliansku, bolo im odporúčané, aby zmenili názov svojich butikov z The Face Place na „značkový“ názov, s ktorým by sa ľudia identifikovali v maloobchode zloženom z niekoľkých značiek. Mali však dva dni na to, aby prišli s novým. Keď sa Jane vrátila domov do San Francisca, spolu s Jeanom si lámali hlavu po mene, ktoré sa im „dobre hodilo“. Počas ich brainstormingov Jane neustále hovorila „bene, bene“, pretože sa práve vrátila z Talianska. A takto Jean povedala: „To je ono! Výhodu! Dobre sa hodí! “ - Annie Ford Danielson, strážkyňa DNA značky v spoločnosti Benefit Cosmetics a dcéra / neter spoluzakladateľov Jean a Jane Ford
NIOD hydratačná vakcína 55 dolárov
"Pre NIOD boli skutočne rozhádzané stovky a stovky mien, ale všetky boli čmáranice. Bol to neporiadok a neviem si spomenúť, ktoré možnosti sa blížili k cieľovej čiare, ale dve možnosti boli árijská (v sanskrte „ušľachtilá“) a sekvencia (s odkazom na sekvenciu aminokyselín v peptidoch medi).
"NIOD bolo skutočne ťažké vymyslieť (trvalo roky). Nemal som nijaký nápad na meno pre NIOD. Vedel som, že je to veľmi osobný projekt, takže som musel k tomuto názvu citovo vzťahovať na veľmi nehmotnej úrovni .A chcel som, aby to bolo krátke, čo prináša najrôznejšie ťažkosti, pokiaľ ide o názvy domén (nočná mora) a ochranné známky (limbo). Zatiaľ čo som hral so skratkami, neinvazívne možnosti v dermatológii (alebo v dermatológii) boli vyhovujúce) si našlo cestu na kúsku papiera naplneného čmáranicami a spomenul som si, že som si doménu NIOD.com zaregistroval už dávno predtým. “ - Brandon Truaxe, zakladateľ spoločnosti Deciem
Mládež ľuďom Kale + Tri-peptid 37 + Vitamín C sérum na prevenciu starnutia 62 dolárov
„Keď sme začali uvažovať o pomenovaní značky, chceli sme sa uistiť, že ideme s niečím, čo predstavuje modernú, tvorivú mládež: inovátori, činitelia a viacúlohy, ktorí žijú zdravo. Pod menom Mládež ľuďom sme sa stali, keď sme vytvárali kópiu pre naše sérum: „Sila pre sérum, pre ľudí mládež.“ Táto veta v nás skutočne zarezonovala a zrodila sa značka.
„Na samom začiatku sme to stále hovorili Kale Line pretože sme ešte neprišli so skutočným menom a bolo to niečo ako zástupný symbol. Chvíľu sa to zaseklo; v určitom okamihu to všetci naši členovia rodiny nazývali Kale a museli sme im stále pripomínať, že sme Mládež ľuďom! Nakoniec to zvládli. “- Joe Cloyes a Greg Gonzalez, spoluzakladatelia organizácie Youth to the People
