„Vytiahnite alebo sklapnite“ je novo vyvinutá fráza, ktorou sa v poslednom čase kozmetický priemysel točí. Spoločne dal priemysel týmto piatim slovám väčší význam a účel ako rozmanitosti a začleneniu čiernych žien za posledné storočie a neskôr. Áno, išiel som tam. Čierny dolár naďalej dominuje odvetviu, keďže v roku 2017 pripísal na trh 85,65% z celkových výdavkov vo výške 63,5 mil. USD na „etnické výrobky na vlasy a kozmetiku“, podľa správy Nielsena - a napriek tomu existuje nezlomný nedostatok zastúpenia Černošky a muži v kozmetickom priemysle. Kampaň Pull Up For Change zastavila falošnú podporu a výkonné stratégie značiek a nakoniec uviedla kozmetické značky na miesto, aby odhalili svoje skutočné farby.
Niektoré značky pohodlne zápasia s porozumením toho, ako sa hnutie smerujúce k zákonne usvedčujúcim policajtom (ktorí brutálne zavraždili neozbrojených občanov čiernej pleti) a ktoré pomocou svojej sily terorizujú už systematicky utláčanú rasu ľudí, spája s kozmetickým priemyslom. Ostatné značky neboli ponechané na vysvetlenie, prečo profitujú a napodobňujú čiernu kultúru, zatiaľ čo odmietajú uznať ľudské práva svojich čiernych spotrebiteľov a zamestnancov. Vidíte, útlak steká do všetkého - vrátane krásy. V správe spoločnosti Nielsen z roku 2018 Cheryl Grace, hlavná viceprezidentka pre spojenectvo so strategickými komunitami v USA a zapojenie spotrebiteľov, vysvetľuje „výskum ukazuje, že výber čierneho spotrebiteľa má„ cool faktor “, ktorý vytvoril efekt halo a má vplyv na presvedčenie nielen spotrebiteľov farby, ale aj hlavný prúd. “Čierne ženy a muži sú najodcudzenejšími a málo zastúpenými skupinami v priemysle. To znamená, že sme aj tými, ktorí neustále posúvajú kultúru a posúvajú hranice stanovené priemyselnými štandardmi. Preto sa pýtam, prečo je čierna kultúra príťažlivá, ale podpora obživy čiernych spotrebiteľov príčinou toľkých nepohodlia?
„Myslím si, že za čo tu bojujeme, je otázka ľudských práv,“ vysvetľuje Sharon Chuter, generálna riaditeľka a kreatívna riaditeľka spoločnosti UOMA Beauty a vedúca spoločnosti Pull Up For Change. Uprostred množstva protestov, ktoré vypukli začiatkom tohto mesiaca v dôsledku nespravodlivých vrážd Georga Floyda, Breonny Taylor a zoznamu ďalších neozbrojených čiernych žien a mužov, vytvoril Chuter kampaň na miestnej úrovni zameranú na zvýšenie povedomia o nedostatočnom zastúpení čiernych ľudí. v podnikovej Amerike, najmä vo vedúcich pozíciách. V reakcii na celosvetové prepuknutie hnutia Black Lives Matter a protirasistickej revolúcie sa značky hrnuli na sociálne médiá a okrem speňažených darov na podporu hnutia uverejňovali aj nacvičené a veľmi dobre prepracované vyhlásenia PR. Pravosť podpory však bola okamžite spochybnená, pretože niektoré z týchto značiek ponúkajú interne veľmi málo inklúzií. Kampaň Chuter #PullUpOrShutUp vyzvala spotrebiteľov, aby odložili výdavky na 72 hodín, aby umožnili značkám verejne zverejniť počet zamestnancov spoločnosti Black v ich spoločnosti, a najmä na vedúcich pozíciách. Medzi „značky, ktoré sa„ dostali hore “, patrili spoločnosti Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai a mnohé ďalšie.
Pokračujte v posúvaní a dozviete sa viac o organizácii Pull Up For Change, ako aj o Chuterových predpovediach o budúcnosti kozmetického priemyslu.
#PullUpOrShutUp bola výzva na akciu, ktorá sa rozšírila z vašej frustrácie zo značiek zverejňujúcich na sociálnych sieťach hnutie Black Lives Matter, ale neuvedomujúc si, že nedostatok rozmanitosti vnútorne prispieva k útlaku čiernych mužov a žien. Prečo si myslíte, že sa vašej výzvy zúčastnili značky známe pre nedostatok rozmanitosti?
Spýtali sa na to spotrebitelia a ich verní kupujúci. Mnoho spoločností, ktoré dosiahli nízky počet, predložilo komplexné a pôsobivé akčné plány, ako plánujú napredovať. Rád to vidím - plán je dobré miesto na začatie.
Čo chcete, aby značky pochopili o vašej výzve?
Táto kampaň nie je o mene a hanbe. Toto je kampaň zameraná na spotrebiteľov s cieľom dosiahnuť skutočné zmeny a získať vedúcich čiernych ľudí. (Patria sem kroky ako) implementácia kultúrneho školenia, školenia o citlivosti a okamžité riešenie firemných kultúr, aby sa zabezpečilo, že tieto spoločnosti podporujú prostredie, kde môžu černosi prosperovať. Hovor je lacný, potrebujeme akciu!
Čo si myslíte, čo môže táto kampaň znamenať pre budúcnosť kozmetického priemyslu?
Myslím si, že je to nový začiatok, myslím si, že to bude pre kozmetický priemysel naozaj dobré. Z rozmanitosti bude mať úžitok každý. Rozmanitosť je dobrá pre podnikanie. Pozrite sa na počet spustení, ktoré vyjdú, a neustále sa pretiahnu, pretože výrobky vyzerajú popolavo a bielo. Priemysel sa na to tak nepozerá. Nie sú to iba výrobky, sú to ľudia.
Ako môžu značky naďalej niesť zodpovednosť?
Toto je čas na riešenie. Skutočné riešenia. Potrebujeme pokrok. Potrebujeme skutočne tvrdé školenie a ďalšie vzdelávanie čiernych, zvyčajne o ľuďoch čiernych, ktorí žijú v Amerike. V tejto oblasti je veľa (dezinformácií). Zmierte sa s tým, že veľa vedúcich pracovníkov v tomto odbore je rovnako nevedomých. Sú bezradní. Potrebujeme úsilie celej organizácie, aby sme sa skutočne vzdelávali - pretože keď viete lepšie, môžete robiť lepšie veci. Nemôžete robiť lepšie, kým nebudete vedieť lepšie. Musíme sa uistiť, že sme si tento čas vyhradili na lepšie poznanie. Nejde o to priviesť černochov na pracovisko, ide o (podporu pracovného prostredia, kde) môžu černosi prosperovať. Momentálne nemôžu černosi prosperovať. Je to skoro ako, teraz je zodpovednosťou čierneho biznisu najímať černochov. Ale tu je problém: Čierni ľudia sa neprihlásia do čiernych firiem. Je potrebné vyvinúť veľmi vedomé úsilie a ja viem, že to bude spočiatku čudné. Všetci sa musíme usilovne usilovať.
Influenceri ako Jackie Aina hovorili o tom, ako na nich vplývala nedostatočná inklúzia, nerovná mzda alebo vyblednutý marketing. Čo si myslíte, ako môžu čierni a nečierni influenceri využiť svoje platformy na to, aby naďalej prinášali zmeny?
Myslím si, že každý čierny ovplyvňovateľ má svoju úlohu v tomto - nielen v kráse, nielen v osobnostiach - vo všetkých. Pretože s čiernym vplyvom sa deje toto: Robíme to a stále vraciame biele značky, ktoré na nás neserú. Pokiaľ nie sú všetci vaši ľudia rovní, nie ste rovní. Takže si myslím, že v tomto majú zohrať obrovskú úlohu celebrity a vplyvní ľudia. Ak dávame ľuďom zodpovednosť, budeme ich potrebovať. Niektoré spoločnosti potrebujú Beyoncé viac, ako ich práve teraz potrebuje. (To isté platí pre) Nicki Minaj a Rihanna. Majú ten vplyv. Keby každá osobnosť čiernej pleti povedala: „Ak v spoločnosti nemáte 10 až 12 ľudí čiernej pleti, nebudem s vami pracovať,“ za šesť mesiacov by to mali všetky spoločnosti. Pretože potrebujú faktor čiernej pohody. Potrebujú vplyv čiernych.
Okrem nedostatku rozmanitosti a interného začlenenia je obrovským problémom v kozmetickom priemysle nedostatok výrobkov, ktoré prospievajú našim typom a tónom pleti. Ako ako generálny riaditeľ a kreatívny riaditeľ spoločnosti UOMA Beauty vychádza rozmanitosť nad rámec dostupnosti odtieňov?
Vždy som hovoril, že riešením lepších produktov sú rozmanitejšie produkty. To je rozmanitejšie tímy. V miestnosti potrebujete dostatok hlasov. Ale to nie je jediné riešenie. (Značky) celkovo nevyrábajú ani vzorky svojich vzorcov v tmavých odtieňoch. Teraz to vyzerá, že používajú začlenenie ako doplnok marketingu na poslednú chvíľu, a to nie je v pohode. Myslím si teda, že to začína rozmanitosťou, nielen farbou - ide o otvorenú a zdieľanú kultúru. Neznášam, keď ľudia hovoria „nevidím farbu“. Vidíte farbu. Som černoška, nemám sa za čo hanbiť. Chcem, aby si ma volal Černoška, pretože som sakra Černoška! Naším poslaním v spoločnosti UOMA bolo vytvoriť kultúru otvorene prístupnú všetkým. Existuje dôvod, prečo sú ľudia otvorení skôr, ako budú spoločnosti otvorené. Nemôžete mať inkluzívnu kultúru pred otvorenou kultúrou. Kultúra musí byť čestná - musí byť surová. Potom môžete prekonať všetky svoje city a pocity k rase. UOMA Beauty sa vždy usilovne snažila. Sme kultúrnymi pedagógmi v spoločnosti UOMA Beauty.
Odkiaľ ide organizácia Pull Up For Change?
#PullUpOrShutUp bola iba kampaň. Pull Up For Change je spoločnosť zameraná na pozíciu. To, čo robíme, je zameranie na prepájanie a vytváranie pracovných miest medzi čiernou komunitou a korporáciami, ktoré sa sťahujú a hovoria: „Hej, chcem prijímať ľudí.“ Skvelé, pomôžeme vám a uvidíme, či sa nám to podarí. Ponúkame riešenia v zmysle pomoci čiernym komunitám v základných veciach, ako je napríklad mentoring. V rámci svojej siete poznám všetky tieto úžasné a mocné čierne ženy a mužov. Poskytujem ľuďom prístup k ľuďom, o ktorých ani len netušili, že existujú. Sledovali sme kampaň a teraz sme pracovali na jej organizácii. Chceme udržať tento oheň u spotrebiteľa. Snažíme sa nájsť spôsob, ako vytvoriť niečo, čo by ľuďom pomohlo, takže keď nakupujú, vidia, ktoré značky sa dostali a ktoré nie. Ako som už povedal, chceme, aby tento oheň horel v spotrebiteľoch, ale na druhej strane musíme na riešenie problému dohliadať na riešenie. Takto môžeme byť všetci súčasťou lepšieho sveta. To je miesto, kde existuje Pull Up For Change. Existujú a uľahčujeme tieto dve veci. Uľahčujeme spotrebiteľské rozhovory, uľahčujeme rozvoj a príležitosti čiernych síl, spájame ich so zdrojmi a zabezpečujeme, aby boli na to pripravení.
Otvorený list kozmetickému priemyslu
